在当今竞争激烈的市场环境中，营销策划已成为企业获取竞争优势的关键能力。《营销策划实务（第2版）》作为高职高专能力导向市场营销学科规划教材，由刘厚钧编著，旨在为学习者提供一套系统、实用、可操作的营销策划知识与技能体系。
一、教材定位与特色
本教材紧扣高职高专教育“能力导向”的培养目标，强调理论与实践相结合。内容编排上，不仅涵盖营销策划的基本理论、流程与方法，还融入了大量案例分析、实务操作和项目训练，帮助学生在掌握理论知识的提升实际策划能力。第二版在初版基础上，结合市场新趋势、新案例进行了更新与优化，更具时代性与实用性。
二、核心内容架构
教材系统阐述了营销策划的全过程：
- 营销策划基础：包括策划的概念、原则、思维方法及伦理考量，奠定学生的策划思维基础。
- 市场调研与分析：详细讲解如何通过调研收集信息，并运用SWOT分析、竞争分析等工具进行市场诊断，为策划提供依据。
- 营销战略策划：涵盖市场细分、目标市场选择、市场定位（STP）等核心战略模块。
- 营销组合策略策划：深入解析产品、价格、渠道、促销（4P）及扩展要素的具体策划方法与技巧。
- 营销策划书的撰写与实施：提供策划书的标准格式、撰写要点，以及方案执行、控制与评估的实务指导。
三、学习价值与应用
对于高职高专学生而言，本教材是步入营销领域的实用指南。它通过模块化设计、实训项目及课后习题，引导学生逐步构建策划能力。书中选取的案例贴近中国商业环境，有助于学生理解理论在真实场景中的应用。对于一线营销人员或创业者，本书亦可作为工具书，提供系统性的策划框架与思路参考。
四、
《营销策划实务（第2版）》是一本注重实操、紧跟市场的优质教材。它成功地将营销策划的知识体系转化为可训练、可评估的能力要素，符合职业教育的发展需求。无论是用于课堂教学、职业培训还是自我提升，都能帮助读者有效掌握营销策划的核心技能，从而在商业实践中创造出更具影响力的营销方案。
